せんなり

SENNARI

弊社の伝統的ナショナルブランド

豊臣秀吉の馬印がモチーフで、千を成すひょうたんで商売繁盛や豊作、豊穣の縁起の良いシンボルです。各地の野鍛冶が屋号や商標に用いています。
弊社では80周年（2010年）に現在のロゴマークに更新しています（2030年の百周年に向け2024年ロゴマークの一部をデザイン変更）。

はたかつ

畠活 hatakatsu

弊社の革新的ナショナルブランド

新たに「ハタケ」での「活動」を家庭菜園と位置付けたブランドです。
そのため農業のイメージの強い文字「畑」を使用せず「畠」を採用しました。
ロゴデザインは代表的商品の「トンビ鍬」や「鳶口」から着想を得た「とんび・とび」を鳥類の鳶と捉えモチーフとしています。
家庭菜園用の鍬をSENNARIからカテゴリ分けし新ブランドとして位置づけています。
新たなブランドが天高く飛翔する鳶のように伸び行くことを祈念しています。

あいとう

i.tou

弊社の創造的ナショナルブランド

弊社の鍬以外刃物をカテゴライズした新ブランドとして位置づけています。
90余年の社歴の中でお世話になった多くの人々に敬意をはらい、創業時と現在をつなぐ文字（キーワード）を組合せブランドとしました。
「相籐」と現在の職人の「作名」を組合せ人名のように使用しています。
事例・相藤 行広(アイトウ ユキヒロ)